黎扬杰：直播为笔，绘就乡村振兴新画卷丨农村职业经理人风采

编者按：

农村职业经理人主要职能在于为乡村集体经济发展策划运营，播为笔绘结合乡村本地资源情况打造特色项目，乡村新画发展特色农业，振兴职业吸引外界流量，农村实现乡村富裕兴旺。人风他们是黎扬农村经济发展的引领者、创新创业的杰直卷丨经理推动者、农民沟通的播为笔绘咨询者。他们整体协调与领导乡村，乡村新画促进城乡融合发展，振兴职业乡村振兴需要农村职业经理人们的农村存在和发挥作用。《广东农村职业经理人风采》栏目真实记录了这些农村职业经理人的人风奋斗故事，是黎扬洞察广东乡村产业发展的一个窗口。

“今天我们为大家带来的是我的家乡阳江的特产，这些鱼丸、鱼饼和鱼腐用产自广东海洋牧场的海鱼做原料，鲜美好吃。今天为大家送上福利……”12月21日，在广东省“百县千碗”暨现代化海洋牧场“广东鲜品”过大年舞台上，广东村播主播代表、阳春市春湾镇农商销售基地总经理黎扬杰与他的搭档正在模拟农产品直播推介，为市民朋友带来直送到家的漠阳味道。

黎扬杰在推介阳江特产。

舞台上是模拟，舞台下，这样的场景则是黎扬杰的日常。作为一名村播主播，手机是他的“新农具”，直播成了“新农活”。通过直播，他将家乡的农产品卖到各地。火龙果、甘薯、芭乐、芝麻油……各类家乡好物上架他的橱窗。直播改变了他，他也通过直播，改变了乡村。

2024年，黎扬杰参加广东千名农村职业经理人培训行动，成为了一名农村职业经理人。不知不觉中，黎扬杰已经习惯、融入了乡村生活。直播改变了他，他也通过直播，改变了乡村。

回归乡村

直播成为新起点

四年前，黎扬杰在东莞生意不顺。为了寻找新的出路，他决定回到家乡阳春。在这片熟悉的土地，黎扬杰看到了乡村的潜力，也看到了直播这一新兴业态的无限可能。

烈日、户外、乡村，在黎扬杰的直播间，这是吸引网友停留的流量密码。

黎扬杰是目前阳江阳春市少有的还坚持做户外直播的乡村主播。连续的高温晴热，让户外活动变得艰难。但在流量场的“厮杀”中，只有独特才有可能突出重围。他将直播的时间定在早上10点前，这与果园工人摘果的时间一致，过了这个时间，哪怕是做好充足的防护，都可能因高温中暑。他曾多次中暑晕倒。

努力是有收获的。黎扬杰流量最好的时候，一场直播下来有几百万人观看，跻身全国前五。

在抖音平台上，黎扬杰更为人熟知的名字是：美好时光从今天开始。一般情况下，他在上午9点和晚上8点开播，站在自家或村民的火龙果果园、番薯地里，介绍产品，展示场地，分享最新的价格信息。如同网名，他希望通过自己的直播，让乡亲们的美好时光从“村播”开始。

黎扬杰的抖音橱窗。

黎扬杰的故事，代表了广东这样一批返乡年轻人：乡村曾经是他们逃离的地方，但当真正回去后，他们发现再也离不开这片土地。在乡村，他们通过直播镜头重新找到了自己的位置，实现自身价值，还带动更多人一同奔赴美好的生活。

个人逐梦与“在地IP”，正通过互联网而越发亲密。

黎扬杰（右）参加广东乡村直播大赛。

直播助农

开启乡村美好时光

随着直播的深入，黎扬杰逐渐意识到，直播不仅仅是一种谋生的手段，更是一种能够改变乡村面貌、助力乡村振兴的有力工具。他开始更加积极地帮助农户带货，将家乡的农产品推向更广阔的市场。

“我记得有一次，我帮一个95岁的老奶奶卖红薯。当时她在地里辛苦劳作，却担心红薯卖不出去。我通过直播帮她宣传，结果很快就有人下单了。”黎扬杰感慨地说。这次经历让他深刻感受到直播的力量，也更加坚定了他要通过直播助农的决心。

刚开始直播时的黎扬杰。

在他的带动下，越来越多的农户开始尝试直播销售农产品。黎扬杰不仅帮助他们搭建直播平台，还提供技术支持和营销策略指导。他的直播间里，经常出现村里的妇女用“土话”推介农产品的场景，这种独特的直播方式不仅吸引了大量观众，也帮助农户实现了增收。

四年来，黎扬杰帮农户带货上百场，销售了火龙果、红薯、花生等多种农产品。他的努力不仅帮助农户解决了销售难题，也带动了乡村经济的发展。

开培训班

授人以渔赋能乡村

在直播助农的过程中，黎扬杰逐渐发现，乡村缺乏专业人才是制约乡村振兴的重要因素之一。为了解决这个问题，他萌生了开培训班的想法。

“我想通过培训班，帮助一些留守妇女和愿意回乡的年轻人掌握直播技能。我希望他们能够通过这种方式实现自我发展，为乡村振兴贡献自己的力量。”黎扬杰说。

黎扬杰（左）在直播推介。

在他的规划中，培训班将涵盖直播技巧、产品营销、团队协作等多个方面。他希望通过系统的培训，让学员们能够熟练掌握直播技能，并在实践中不断积累经验。同时，他还计划邀请行业专家进行授课，为学员们提供更多的学习机会和资源。

黎扬杰的是广东农村职业经理人风采的一个缩影。他用实际行动诠释了“以直播为笔，绘就乡村振兴新画卷”的深刻内涵。在他的带领下，越来越多的乡亲们开始尝试直播销售农产品，为乡村振兴注入了新的活力。我们期待在未来的日子里，黎扬杰能够继续带领乡亲们前行，共同书写乡村振兴的壮丽篇章。

统筹：李晓芬 李金玺

撰文：张玉丹

来源：南方农村报